卡夫中国正式更名

    7月1日，卡夫食品中国区公司正式更名为亿滋中国（Mondelez China）。去年10月，卡夫就已宣布分拆全球业务，把原来的公司分成全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构，卡夫食品中国公司被划为零食业务范围。
    卡夫中国的更名，被认为将更加专注在中国的零售市场发力。
    更名“亿滋”
    卡夫食品去年10月拆分为两家独立上市公司，面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字，面向全球市场的零食业务则命名为亿滋国际，旗下包括奥利奥、怡口莲、王子、趣多多等。
    卡夫食品中国公司被划分给亿滋国际，并且在今年7月1日正式更名为“亿滋”，意为“亿万好滋味”。更名后，公司业务及品牌组合将维持不变。
    “因为当前国内消费者对零食的消费已有一定的品牌认知度，并且各大零食企业间竞争激烈，由此预见，卡夫将通过大量、密集的广告宣传活动以赢得消费者对新名称的认知。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣说。
    亿滋中国公共事务部对中国经济时报表示，在完成拆分后的两年之内 即2014年　，“卡夫”商标将会陆续从旗下产品的外包装上去除，而亿滋的LOGO及公司名称已在新包装上的生产讯息中显示。“未来，我们会集中资源在品牌的市场推广上。”
    正略咨询合伙人崔自力认为，卡夫更名对其业务影响并不大。“卡夫是品牌集团，旗下如奥利奥、麦斯威尔等都是相对独立的品牌，这些名称不会发生改变，并且已经深入人心，只能说卡夫更名会对代理商产生一些认知上的细微影响。”
    本土企业受影响
    根据崔自力的预测，未来休闲食品的增长率将高于基础类食品，国际品牌的增长率将显著高于国内品牌。“中国的零食业鲜有全国性的知名品牌，多为地方性企业，并且食品安全问题一直是笼罩在中国食品企业头上的魔咒。”
    根据亿滋向中国经济时报提供的数据，亿滋国际在饼干、糖果、巧克力和固体饮料市场排名第一，口香糖及咖啡则排行第二。公司在2012年净收入达350亿美元，业务遍及全球165个国家。新兴市场对零食需求的增长，已成为公司重要的业务发展重点。2012年，新兴市场对亿滋国际全球收益的贡献已接近40%。中国是亿滋国际最重要的新兴市场之一。2012年，中国市场的业务规模已达10亿美元，是其全球增长最快的市场之一。
    此外，亿滋不断在中国开发新品，例如在2012年8月推出炫迈口香糖、2013年5月推出金装奥利奥等。并且，在苏州设立了亿滋亚太区饼干研发中心，而亿滋中国位于北京的生产工厂，亦是奥利奥在全球最大的生产基地。
    亿滋中国总裁肖恩·沃伦（Shawn Warren）也表示，未来将打造更多像奥利奥的明星品牌、通过研发推出更多新产品，以及扩大全国的销售渠道与区域。
    “由于中国糖果行业中小企业较多、行业集中度不高，广袤的农村市场多被其占据，所以外资品牌并未在全国市场中形成一个压倒性优势，外资品牌仅在一线城市有较高市场份额。对于饼干领域，外资品牌在全国市场的市场份额较糖果行业高，但是也多集中在一线城市。”梁铭宣认为，但随着中国零食市场不断扩容，诸多外资品牌均将中国视作重要市场进行布局，方式多为并购本土品牌等，“外资品牌＋本土渠道”的模式势必会对国内本土零食企业造成冲击。此外，外资品牌的市场份额多集中在中高端产品，优势相当明显，这就抑制了国内本土企业的高端化发展道路。