口香糖生产商迎合中国人口味

    中国经济增长放缓冲击了从个人电脑到奥利奥(Oreo)饼干等各种商品的销售，但出人意料地的是，一些口香糖公司的销售却获得了迅速增长。
    中国的口香糖市场正以两位数的速度增长，这引发了各家生产商针对中国消费者的争夺战。零食生产商亿滋国际(Mondelez International Inc. ,MDLZ) 2012年进入中国口香糖市场，该公司当时推出了一款无糖口香糖，并邀请台湾名人做代言高调推广。与此同时，市场领导者Mars Inc.的子公司箭牌公司(William Wrigley Jr.)和韩国的好丽友集团(Orion Group)也扩大了分销渠道，并推出了葡萄柚、黄瓜和绿茶等口味，以吸引中国不断扩大的中产阶级消费更多口香糖。
    中国消费者可支配收入的增长让越来越多的年轻人喜欢在口袋里装上一盒口香糖，他们是消费口香糖的主要人群。不过口香糖生产商对于口香糖能够改善口腔健康、集中精力和减少压力的大规模营销策略也起到了吸引消费者的作用。据尼尔森网联(Nielsen-CCData)的数据，不考虑广告费的折扣，过去两年中国市场上口香糖广告的支出增长一倍多，达人民币75.5亿元（约合12.4亿美元）。
    30岁的的朱曲（音译）供职于北京的一家投资银行，他通常每个月买一盒40粒的口香糖。他称，中国菜放很多大蒜，吃完后需要清洁口气。
    益达(Extra)口香糖在中国播放的电视广告中，一名在饭店吃炒面的男子向女厨师抱怨说面条硬得硌牙，女厨师说他的牙齿不够好，并给了他一盒益达口香糖。这则广告的广告语是：“关爱牙齿，更关心你。”据欧睿信息咨询(Euromonitor)分析师Vera Wang Wei称，虽然几乎所有的包装食品都受到了中国经济增长放缓的影响，但得益于生产商的推广活动和消费者需求的增长，口香糖的销售额仍实现强劲增长。
    去年中国市场上口香糖销售额增长近14%，至28亿美元，几乎比2009年的水平增长了一倍。不过年增长率在2011年达到20%的顶峰后已经回落。
    咨询公司A.T. Kearney的合伙人斯托克(Torsten Stocker)称，即便中国经济放缓，预计口香糖的销售仍会具有不错的韧性。
    并不是每个人都喜欢嚼口香糖。22岁的北京学生张璐（音）说，她担心嚼口香糖会使下颚肌肉发达，从而让脸显胖。她说，你知道，中国姑娘很在意外形。
    箭牌公司亚太区总裁杨耀源(Michael Yeung)说，这种担忧背后没有科学依据。
    虽然厂商推出了含咖啡因的口香糖等新奇产品，口香糖销售在成熟的西方国家市场已经走弱甚至下滑，不过在中国市场仍快速扩张。
    亿滋国际首席执行长罗森菲尔德(Irene Rosenfeld)去年11月对分析师表示，中国两位数的增速是吸引他们进入的原因之一。
    亿滋国际于2012年第三季度在中国首次推出“炫迈”(Stride)品牌，之后邀请台湾明星柯震东做形象代言，并独家冠名赞助了在中国热播的选秀节目《快乐男声》。亿滋国际还在10个月内安装了逾10万个收银台广告屏，宣传这款口香糖。
    罗森菲尔德称，对这家奥利奥生产商而言，在口香糖领域取得了巨大的成功，每年销售额约为1亿美元。
    糖果公司好丽友表示，2012年该公司在中国的销售额首次突破1万亿韩圆（合9.32亿美元），去年仍延续了这一强劲的势头，依靠的就是该公司在中国销售额最高的产品：木糖醇口香糖。
    好丽友还在中国出售Yegam土豆糕点和Choco Pie点心。该公司在2012年的年报中说，自从2003年首次进入中国以来，他们在这个市场每年的增长率为30%。
    咨询公司斯密街(SmithStreet)的项目经理Cherry Dai说，中国的香糖消费相比其他国家仍然处于低位，因此各个公司都看到了巨大的增长潜力。她说，女孩们想要通过嚼口香糖保持苗条身材。
    去年，中国消费者平均嚼了1.80美元的口香糖。欧睿信息咨询的数据显示，相比之下，英国人嚼的口香糖是这个数字的四倍多，美国人是六倍多，日本人是6.5倍。
    口香糖生产商们表示，最大的挑战是让更多的消费者，特别是一二线城市之外的消费者，养成嚼口香糖的习惯。
    杨耀源称，口香糖是一种冲动购买商品，你要是看不见就不会买。箭牌公司如今在中国逾210万家商店中销售口香糖，相比之下，2008年这一数字为180万。他表示，公司努力让自己的口香糖在城市里更容易买到，这帮助他们在经济困难时期实现了增长。